힙합 가수 박재범의 증류식 소주 원소주, 술 시장에서 큰 인기!
박재범의 원소주, 술 시장을 뒤흔들다
올해 들어 양조장 창업 열풍으로 술 시장이 변화하고 있다. 예전에는 라거 맥주와 희석식 소주가 시장을 장악했지만, 이제는 다양한 히트상품들이 등장하면서 술판이 다양해졌다. 특히, 가수 박재범이 내놓은 증류식 소주 원소주가 주당들을 열광시키고 있다. 이제는 그의 소주가 파장을 일으키는 유명인의 제품을 넘어섰다는 평가가 메이저 주류업체들 사이에서 나오고 있다.
원소주는 지난 3월 말에 출시되었으며, 이후로 누적 13만 병 이상이 판매되었다고 주류업계가 전했다. 지난달에는 여의도 더현대서울에 팝업스토어를 열었을 때 1000명 이상이 대기하며 오픈런이 벌어지는 등 화제를 모았다. 출시된 후 두 달이 지났음에도 불구하고 원소주는 매일 500세트로 제한된 판매량이 사라지기 전에 수 초 만에 매진되고 있다.
박재범은 CJ ENM 프로듀서 출신인 김형섭 컬처앤커머스 대표와 손을 잡고 농업회사 법인 원스피리츠를 설립하여 원소주를 만들었다. 이 소주는 강원도 원주 쌀을 사용하여 감압증류 방식으로 만들어지며, 술을 뽑아낸 뒤 옹기에 숙성시킨다. 한 병의 가격은 1만 4900원으로, 소주 점유율 1위인 참이슬의 편의점 판매가격인 1950원보다 7배 이상 비싸다.
전문가들은 원소주가 MZ세대(밀레니얼+Z세대)의 소비 욕구를 자극하는 다양한 요소들을 갖추고 있다고 진단하고 있다. 이은희 인하대 소비자학과 교수는 "원소주는 차별화된 디자인과 제조 방식, 박재범의 팬덤 비즈니스 효과, 팝업스토어로 시작하여 희소성을 부각시킨 마케팅 등이 전략적으로 결합되어 있어 성공적인 결과를 얻고 있다"고 평가하였다.
원소주의 인기는 계속될 것으로 보인다. 박재범의 소주는 단순히 유명인의 제품을 넘어서 전략적인 마케팅과 차별화된 요소들을 갖추고 있어 MZ세대의 소비 욕구를 자극하고 있다. 이러한 추세는 앞으로 술 시장에서 더욱 다양한 제품들이 등장하게 될 것으로 예상된다.
올해 들어 양조장 창업 열풍으로 술 시장이 변화하고 있다. 예전에는 라거 맥주와 희석식 소주가 시장을 장악했지만, 이제는 다양한 히트상품들이 등장하면서 술판이 다양해졌다. 특히, 가수 박재범이 내놓은 증류식 소주 원소주가 주당들을 열광시키고 있다. 이제는 그의 소주가 파장을 일으키는 유명인의 제품을 넘어섰다는 평가가 메이저 주류업체들 사이에서 나오고 있다.
원소주는 지난 3월 말에 출시되었으며, 이후로 누적 13만 병 이상이 판매되었다고 주류업계가 전했다. 지난달에는 여의도 더현대서울에 팝업스토어를 열었을 때 1000명 이상이 대기하며 오픈런이 벌어지는 등 화제를 모았다. 출시된 후 두 달이 지났음에도 불구하고 원소주는 매일 500세트로 제한된 판매량이 사라지기 전에 수 초 만에 매진되고 있다.
박재범은 CJ ENM 프로듀서 출신인 김형섭 컬처앤커머스 대표와 손을 잡고 농업회사 법인 원스피리츠를 설립하여 원소주를 만들었다. 이 소주는 강원도 원주 쌀을 사용하여 감압증류 방식으로 만들어지며, 술을 뽑아낸 뒤 옹기에 숙성시킨다. 한 병의 가격은 1만 4900원으로, 소주 점유율 1위인 참이슬의 편의점 판매가격인 1950원보다 7배 이상 비싸다.
전문가들은 원소주가 MZ세대(밀레니얼+Z세대)의 소비 욕구를 자극하는 다양한 요소들을 갖추고 있다고 진단하고 있다. 이은희 인하대 소비자학과 교수는 "원소주는 차별화된 디자인과 제조 방식, 박재범의 팬덤 비즈니스 효과, 팝업스토어로 시작하여 희소성을 부각시킨 마케팅 등이 전략적으로 결합되어 있어 성공적인 결과를 얻고 있다"고 평가하였다.
원소주의 인기는 계속될 것으로 보인다. 박재범의 소주는 단순히 유명인의 제품을 넘어서 전략적인 마케팅과 차별화된 요소들을 갖추고 있어 MZ세대의 소비 욕구를 자극하고 있다. 이러한 추세는 앞으로 술 시장에서 더욱 다양한 제품들이 등장하게 될 것으로 예상된다.
강원닷컴 김아률 시민기자
기사 작성일23-09-01 13:33
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